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2020年最全外贸网站SEO指南之站内SEO
发布者:admin发布时间:2020-07-19 10:00:33

不管是自学建站,还是找运营团队建站,一个网站永远无法避开的优化方向,必须是站内SEO,这是一个外贸网站的地基。

这篇文章写了好久,阅读时长大约半小时,专门为外贸网站而设,看看你需要知道哪些重点,来正确地对你的外贸独立站进行优化。

开始正文之前唠叨一下哈,如果大家忙于业务,不甚精通网站,可以在看完指南以后找自己信任的运营搞SEO,把我说到的这些都落地。

如果你把SEO比做一道菜,站内SEO就是把技术基础和优秀内容做好,保证食材在未加入调料前就足够诱人,调料只是加分项。

外贸网站的站内SEO要做好,当然少不了一定的基础知识。但不用担心,这篇文章就是小白都能看懂的入门指南,我们只针对最需要解决的优化问题。

很简单,因为这是SEO的核心基础,是获得高排名不可或缺的一部分,直接关系到用户的体验,也是你能不能转化流量的关键。

有些站内SEO优化需要在网站搭建的时候就做好(比如,页面结构,HTTPS,网站速度优化),其他的优化项目只需要在特定时候注意一下就好,比如你的外贸网站每次发布文章,就需要在发布的时候做好一些SEO设置。

即使你的网站已经排第一了,站内SEO还是要优化,因为这是一个持续的优化过程,不进则退。

这些优化内容,有一些是公认的直接影响排名的因素,比如https和页面速度,谷歌是直接用进算法里的。

但其他的内容并没得到谷歌公开承认,至少不是直接影响排名的因素,比如CTR和外链,但我们也不做争论了。

更重要的是,不管谷歌会不会把这些因素作为排名的依据,这些都是对提升用户体验很重要的,而谷歌的目标一直都是给用户最好的体验。

提醒:谷歌的排名因素一直都是保密的,如果有人跟你说他了解谷歌的排名因素,多半是骗子,千万别上当。很多现成的推测都是根据谷歌员工的一些分享推测出来的,并没有正式的官方说法。

一个网站就像一碟菜,没有碟子,美味佳肴也是没有承载的地方。对于网站来说,这个基础就是页面的可爬取性。搜索引擎蜘蛛爬取你的网页,同时收录进谷歌的数据库,再根据一系列的算法来评判你的网页适合展示给什么搜索问题。

以前是要验证http://,https://,www, non-www,现在只要通过DNS记录就行了。实操方法在这里。

Search Console可以帮你分析你的关键词排名,CTR,潜在的谷歌惩罚,还有网站收录情况。

进入Search Console,在Coverage栏目,点Excluded看是否有页面显示在列表里。要是有,说明有页面没有被收录。

你可能会看到有很多被excluded的网页。这个问题可大可小,Search Console会显示所有被excluded的页面,但是你可以自己决定这些页面要不要被谷歌收录。

但如果你看到里面有重要的URL,比如着陆页,博客,分类页或产品页,就需要处理一下了。

造成这个问题可能是网页有些错误,比如设置了noindex标记,重复内容或者是内容太稀薄。

Tips:除了Search Console,还有其他方法检查你的网页是否被收录。通过谷歌的搜索即可:

sitemap是一个简单的xml文件,里面包含了网站所有的URL,能帮助搜索引擎蜘蛛爬取你的网站。

一个网站的结构深度不宜过深,简单的建构更容易让蜘蛛爬取重要内容,用户浏览起来也容易。

结构链接(比如顶部导航和底部,面包屑,行动按钮等),这些链接会根据网站的垂直结构生成。

内部链接是留住读者的一个很好的方法,好比你写了一篇“运动鞋加工”的文章,文章最后引导读者去看看另一篇“运动印刷”文章。内部链接可以加强和读者的互动,提供更多相关文章或者页面。

注意:关于内部链接,你还需要注意一种情况——锚文本(anchor text)。它能承载更多被链接页面的重要内容。这个我们在第三章会讲到。

说到博客页面,有一个很好用的内部链接方法就是“话题群集“。它能让一堆相关的博文聚集起来,突出重要内容。

这取决于你的文字长度。一篇文章里由多个内部链接对SEO是很好的,只要是自然插入的链接,而且数量合理。

Tips:如果你有一个博客正运营着,可以看看你最新的文字,看看里面有多少内链。如果没有的话,看看旧文章里是否有跟最新文章有关联的,有的话就赶紧链接上去!记住在每次你发布文章前,都这么去检查一下。

很多SEO的初学者都犹豫着要不要链接到其他网站,以为网站的权重会流向其他网站,导致自己网站的权重变低。

链接从你的网站链向其他人的网站并不是排名因素之一。但如果这个外部链接能为你的内容带来价值,那这个链接就是与你内容有关的,对于搜索会有帮助。

他们新建了10个网站,围绕一个自己设定的关键词来做内容。其中5个设置了外链,另外5个没有外链。

要测试网站加载速度,你可以用谷歌的PageSpeed Insights。除了能看到速度有多快,还能看到很多加速的建议。

Tips:PageSpeed Insights只可以展示单个页面的检测结果,所以建议检测一些链接复杂的页面,比如首页、博客页面、产品页面等。

Tips:移动端是几乎不可能拿到100分的,即使是谷歌自己的网站也拿不到满分,所以不用过于纠结分数,尽可能解决标记红色的优化项目就好。

Tips:图片最好优化到100kb以下,同时使用lazy loading,避免一个页面内的图片太多。

每次用户访问你的外贸网站,网站上所有的元素都会加载出来。这些元素会暂时存在用户的浏览器里,成为缓存。如果他们再次访问你的网站,这些元素会直接从浏览器里加载。

假设你在德国有一个主机,但是你有很多客户都来自美国,你要如何才能让美国的客户快速访问你的外贸网站?

要优化一个网站在移动端的表现,友好几种方法,比如单独的移动端网站或者响应式设计。这两个各有好坏,但现在最简单的方法是响应式设计。

不过以防万一,你可以通过谷歌的测试工具来测试一下网站的移动端友好度,看看是否有问题。

● 考虑AMP——AMP是一种让内容在移动端传输速度更快的技术,对于大型博客或者新闻杂志网站比较合适。

也就是说,如果你的网站安全,那么排名也会更有保障,特别是对比那些与你网站内容相似的同行。

安全与不安全的区别很简单——安装一个SSL证书就行了。很多安全证书不需要额外购买,Let’s Encrypt提供了免费的SSL证书给很多主流的主机,主要你从主机设置里激活即可。

如果我们的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps,那么最好的URL应该是 krismind.com/blog/supplier-in-china。

Tips:在Wordpress里,URL会自动根据文章标题产生。如果URL太长的话,在发布之前要记得手动填写一个比较短的。

如果你不为谷歌优化网站内容,谷歌无法理解你的网站,你的用户就无法找到你的网页。另一方面,内容优化不仅仅是关于搜索引擎,还要关注读者的体验。

关键词调研可以告诉你,用户正在搜索什么(而且有多少人在搜),也能帮助你发现他们有什么疑问和用什么表达来寻找回答。

● 话题性关键词调研——关键词不再是着眼于一堆词语,而是思考与这个关键词有关的更多关键词和话题

仔细留意你看到了什么,是博客?还是产品页?还是产品测评的文章?还是论坛,还是新闻?

这时你选择一个关键词“best climbing shoes”,然后就有一个问题了:你可以试着搜一下这个词,你会发现出来的结果没有什么产品页,反而是各种climbing shoes的测评文章(review)。

这就是一个暗号,暗示谷歌认为搜这个词背后的人想看的是Review,也就是属于商业类信息,并不是交易类的信息。

所以,即使你尽可能地优化你的产品页,里面含有大量的内容,你也不能排上“best climbing shoes”这个词。

虽然我们把关键词放在title tag,heading,正文和锚文本,是很常见的做法,但这不意味着你不能使用其他与排名无关的关键词。

如果你的核心关键词是“best China cloth made in Guangzhou”,这么长的一个关键词反复用在通篇文案里,那体验真的很不好。

短关键词也是同理,谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

标题标签里最好带有核心关键词。原理很简单,你的潜在客户在搜索时,都想要准确结果,所以越与他们搜索的词相近,甚至一样,他们越能判断搜索结果合不合适。

描述也同理。当你不填写描述时,谷歌会自动抓取最合适的一段文本,这也能说明谷歌更倾向于与搜索同样字眼的内容。

前面我们说过,URL最好保持简短和描述性,所以在字数有限的情况下,保留核心关键词是最佳的选择。

但还有一个很重要的理由:如果别人直接使用你的URL作为引用的链接,这时带有核心关键词的锚文本也更容易抓住读者眼球。

在其他标题上,比如H2,H3,不需要总是使用核心关键词,多用一些有关联的表达,同义词等等,对于用户理解也是有帮助的。

核心关键词一般在正文也会自然出现,只要你写的内容切切实实围绕这个主题的,就不可能不出现这个关键词。

搜素引擎不能直接理解图片内的内容,虽然AI也在不断进化,但现在还没先进到那个程度,所以搜索引擎可以借助读取ALT标签来理解图片(前提是你的ALT要写得足够描述性)

Tips:如果想知道你从图片搜索中获取了多少流量,你可以在Search Console里修改search type,点选Image,就能看到用户通过什么关键词来点击你的图片。

如果你跟他说“白色的车”或者“一台宝马”,他不一定能找得到,因为信息太泛了。但假如你跟他说“一辆后视镜有红色带子的白色宝马M3”,估计你的朋友就能准确找到。

还记得前面说过的内部链接吗?锚文本是链接里可点击的部分,能帮助谷歌和用户理解要链接的页面是关于什么的。

所以如果你在锚文本里使用了合适的关键词,谷歌会更关注这个关键词,也许这个关键词能获得比其他关键词更高的排名。

不要用“this product”或者“click here”这种让读者点击的文案,尽可能表达页面的内容,比如“about our manufacturing process”,或者”learn more about XXX”这种。

即使找出核心关键词是一个很重要的操作,它可以帮助你准确定位在某个话题,以防内容跑偏。但是这也是一把双刃剑。

● 用常识来思考。如果你的核心关键词是“best women cloth manufacturer for brands”,那么全篇文章如果在文章反反复复地用这个词,不只是对读者的体验不好,还会让谷歌误以为你的内容在故意堆砌,反而会弄巧成拙。

● 自然产出内容。谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”之间的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

● 不要被数据给束缚住了。如果你对SEO的看法是量化的理解,想知道一篇文章到底有多少个关键词嵌入比较好,那就白看这篇文章了。要出现多少个关键词和相关关键词才能让AI理解对一篇内容,这个数字无人得知。只有一个原则:自然而然地产出内容。

当你用心在产出能回答用户疑问,真正对用户有价值的内容是,这个页面甚至会有你意想不到的关键词出现排名。

不管一个网站在结构上做得多好,如果内容质量不高,那么排名也不会有靠前。所以才会有“内容为王“的说法,因为正在能让用户产品粘性的,始终是优秀的内容。

是的,过去曾有说法“内容越长,你的排名越靠前”。这个说法是有依据,因为很多国外的研究测试过,内容长度和排名是有关系的。

但是事实其实是,不是内容的文字数量让排名靠前,而是因为一个话题如果要深入解释,则需要更多的文字内容来阐述。

所以,相比于写更长的文字内容,我们更应该把重点放在回答用户的问题或者解决问题上。

比如,一个产品页就无需上千的文字内容,因为买产品的客户想了解的是关于这个产品最核心的功能,而且是要在短时间内就能完成阅读。

写出合适内容数量最好的方法,是站在用户角度考虑用户所需要的篇幅。只要你能一直保持这种思维去创作内容,内容自然就能有不错的排名。

内容可读性是最影响整体用户体验(UX)的原因。很多用户不会一字一句地读网站内容,往往是跳着阅读,整体浏览一遍。

这里用到H1~H6标题,不仅在阅读上能让用户分清楚逻辑顺序,还能让搜索引擎理解上下关系,而不仅仅是设计上的文字大小区别。

首先是字体种类。可能很多朋友对于英文的字体不够敏感,所以经常选择一些比较炫酷的英文字体,但其实那些字体并不适合商务阅读,反而让你的好内容给遮盖起来了。

比较常用的字体如Open Sans,Montserrat,Lato,Roboto,这些字体都是比较容易阅读的。

其次是字体大小。一般来说英文字体不需要超过16像素。很多网站的字体用了12像素或者更小,就能难让用户在不同分辨率的屏幕上阅读了。也别奢望用户会放大缩小,用户时间很短,何不关掉网页看别的搜索结果,对吧?

其中一个比较好用的语法软件是Grammarly,免费版本就足够检查语法、拼写,也有谷歌拓展应用,用起来是这样的:

CTR,click through rate是一个比率,等于点击某个搜索结果的用户数量,除以这些用户总共看到的结果数量。

如果你的页面在搜索结果中更吸引人,那么被点击的概率就越大,也就意味着转化率更大。

首先,写标题要注意长度,如果你的标题长度超出限制,就会变成省略号了。比如下面的:

因为标题的长度限制单位是像素,所以我们自己写的时候不太好控制,不过大约可以控制在60个字符数以下。

富有情绪的用词。如果是博文,可以使用一些正面积极的情绪用词,比如awesome,unexpected等等,不过使用时要注意切勿过火。

疑问句式。比如why,what,who,when,how等与用户搜索时匹配的表达,暗示你的网页正好解决他们的问题。

描述对与CTR的影响很大,根据backlinko的数据,有撰写描述的网页比不写描述的网页要多5.8%的点击率。

如果你没有填写描述,谷歌会自动从网页的文本中生产描述。自动生成的描述是按照谷歌的立即生成的,所以难免会不成句子,阅读起来没有自己编写的通顺自然,也有可能造成跟搜索词语不够关联性。

Tips:对于产品页,因为有时候产品数量太多了,很多人懒得逐个编写描述。但往往编写了描述的产品页能比同行的更加突出。

至于描述的长度,因为谷歌计算的是像素,PC端是~960像素,手机端是~680像素,平常自己写的话不太好把控字数长度。如果你的网站有安装Yoast SEO,那么填写的时候就有颜色提醒,字数合适显示绿色,太短或超出会显示红色:

谷歌时不时就在测试新的搜索结果样式,2019年的时候我就发现有一段时间我的谷歌浏览器搜索结果都有显示Favicon,当时应该是在测试。现在谷歌的移动端都有Favicon显示了,如果网站缺乏Favicon的话,显示就不太美观了。

要知道站内SEO效果最好的方法之一,是追踪重要的关键词排名。方法是可以查看Search Console的页面排名位置,但更好的方法是使用软件,比如SERPWatcher,这样看到的信息会更多。

在Google Analytics里你可以对比优化前后用户的访问数量,也可以看到用户点击了哪一条站内链接,这些链接在站内表现如何。基本上很多数据都挺全面的了,对于一个网站总体的表现足够我们看的了。

SEO的目标是获得更多自然流量,所以追踪网站获得多少自然流量很重要。用Google Analytics的话,你可以从Behaviour Site Content Landing Pages,看Organic traffic一栏。

跳出率是用户没有任何交互行为就跳出网站的一个比率。不过跳出率不一定就说明页面效果差,因为不同的页面跳出率不一样。

高跳出率虽然意味着用户可能对内容不够满意,没有进一步行动的欲望。但从另一方面说,有时候跳出率高也有可能是用户已经对结果满意,无需进行下一步交互。

Tips:检测用户行为的其中一个方式是用热力图。能够看到用户正点击的内容,如何在页面内互动,对于某些板块是否有犹豫,可能是因为不理解内容,等等。

这篇文章其实我不是很满意,因为话题太广了,所以很多只能说个大概,不能一一讲明白方法论。

最后想跟各位朋友说的是,如果你现在已经有一个外贸网站了,但是成效一般,那么可以自己学着做一些站内的SEO优化,效果也是OK的。如果你还没有网站,那么在搭建的时候就可以多规划好站内SEO的要素,从头开始做一个用户体验良好的网站。

如果大家有什么不理解的地方,可以一起聊聊,很多事情只是举手之劳,大家一起交流才有意义。

更多干货:搜索“Kristine出海公社”博客,发现更多外贸推广经验文章。如有什么疑问或想法,一起交流,更快解决问题。