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中国乔丹体育侵权案终审败诉,靠品牌打擦边球的时代已经过去
发布者:admin发布时间:2020-04-18 12:09:12

据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。

2000年,创始人丁国雄摸清楚行业门路后,一拍脑门给自己的晋江陈埭溪边日用品二厂改名“乔丹体育”。彼时大洋彼岸的MJ早已6冠加身功成名就,那里知道这个中国晋江的冒牌货呢。

对事不对国,这本身就存在欺骗消费者的行为,这次败诉很公正,国内的司法在进步,这是一个打压假冒盗版很好的开始。

国内乔丹自己用着这个牌子也觉得尴尬吧,换个名字和商标,产品好好做,国人也不抵制中国制造。况且国内乔丹的产品质量整体来说还真挺不错。

球鞋市场被以 Nike、 adidas 为首的国际品牌带到了新的高度,各国产品牌不论主动进攻还是被动追赶,都在不断尝试。

但是 Qiaodan 却被这场旷日持久的官司吸引了太多注意力,丧失了太多机会——品牌初期借用 Jordan 光环带来的名头,早已变成了累赘——正可谓“彼时之蜜糖,此时之砒霜”。

如果抛开商标名誉这些不谈,还是为这家公司近年来发展的停滞感到深深惋惜。这次官司意味着一次结束,但同时也暗含着一次全新的开始,

实际上,Qiaodan也并不是没有做出一些额外的努力——尝试签约NBA球星 Chuck Hayes,好不容易搞出来的全身3D打印跑鞋,以及和设计师Tim Coppens合作的时装周噱头。

很可惜,它还是对Qiaodan这个商标和Logo犹犹豫豫——到头来,大多数消费者只能看到Qiaodan在和我们仰慕的篮球之神,真正的Michael Jordan本尊(以及背后的 Nike)打着一场即使赢了也不光彩的官司。

落后国家追赶发达国家时免不了抄袭侵权,不过有明显有隐蔽罢了。德国追英国、美国追德国、日本追美国、韩国追日本时都这样搞过。

但是追赶到一定程度,就得逐步控制抄袭侵权的了,不能一直放任。如果放任,国内的企业也会互相抄袭侵权,优秀企业很难脱颖而出。

不管是前者阿迪王还是现如今的中国乔丹,哪一个不是自己越做越大,品牌效应越做越高,最终跌落神坛的

反观那些存活在三四线小城市的一些山寨店和牌子,别人就小规模发展,并没有想着去挑战“权威”,最多就在自家地盘上开几家分店就收手,结果反而活得舒舒服服滋滋润润。

当年许多民营企业为了迅速打响招牌,给自己的鞋厂取了洋名字。“三兴”变为“特步”,“别克”更名为361度,“求质”变成“安踏”。

中国的商业文化很贫瘠,靠擦边球火起来的企业数不胜数。但那些真正做大做强的,无一例外都走出了自己的创新之路。